理財通春節營銷戰鬥

2016-08-04 14:52:11 作者:钛鉑新媒體

1、流傳活動謀劃實行配景


春節營銷,是每壹個品牌必爭的陣地。理財通在春節借助微信紅包收發岑嶺期的偉大盈余,采用了“泛紅包”戰略,提出了“微信紅包,一鍵存入理財通”的品牌主意。除借重微信紅包,在“紅包照片”、“線下付出”和“微信搖一搖”中植入告白,擴展本身的暴光量外,還停止了同夥圈告白和視頻告白的投放。

基于該營銷戰略和主意,創意&謀劃了“紅包去哪兒”這一流傳主題。充足應用微博、微信EPR雙平台各自的屬性和特色,創作了精品流傳素材,周全合營理財通春節戰鬥,充足流傳品牌的焦點主意。


2、創意焦點


微博平台:基于微博的強媒體屬性與廣籠罩平台特色,經由過程“炒作熱點話題+提議興趣粉絲運動”的“內容+運動”運營方法,鼎力炒作#紅包去哪兒#、#最等待的 賀歲大片#兩波微博微博熱點話題,精心謀劃兩大熱點運動“2015曬紅包運動”、“你最願望收到誰的紅包,送出新年祝願運動”。

微信平台:應用微信的強社交屬性,聯合每壹個主要營銷時光節點,深度謀劃與耕作精品內容,創意制造了強互動的H5,與EPR創意文章53篇,有節拍地發明了流傳波峰。

 

3、營銷流傳活動目的


在春節時代最大地暴光騰訊理財通品牌,目的達6000萬雙微平台暴光。同時,願望對粉絲停止“微信紅包一鍵存入理財通”的途徑教導,晉升品牌認知。

 

 

4、流傳戰略及實行


1、采取“紅包去哪兒”與“最等待的賀歲大片”雙話題引爆,對話題內容停止了分歧情勢的包裝,如長圖文、長圖、九宮格等,充足展示焦點宣揚點,同時采取運動激發粉絲互動,加強話題的熱度。再應用核心KOL連續分散發酵。


2、合營微博話題與運動,微信側靈巧借重小李子提名奧斯卡、春晚祥瑞物、霸王級寒潮等各類熱門,有節拍地宣揚理財通的品牌信息與“紅包一鍵存入理財通“途徑,對粉絲停止多多頻次的教導,粉絲評價積極且正面。


3、制造了《年關獎大調研》、《一份風趣的年關獎問卷》等緊貼時勢話題的H5,並合營流傳了《紅包去哪兒》流傳H5,《理財通府》流傳H5,粉絲積極互動。


4、對理財通一系列的營銷運動停止案例包裝,投放告白門、SocialBeta、頂尖案牘等行業網站及大號,瀏覽量遙遙搶先其他案例;並被行業網站“數英網”等自覺轉載,評分高于天貓案例。

 

5、後果解釋


1、兩個話題總瀏覽量高達7100萬次,評論辯論量到達12萬,登上小時話題榜TOP6;兩次運動介入人數到達數十萬。並采取響應的核心資本連續分散,暴光量到達400多萬,微博粉絲在短時間內增加了645.8%。


2、春節EPR創意圖文總暴光量1350萬+,總瀏覽量110萬+,單篇圖文最高比擬日常平凡增加了275%。


3、H5粉絲積極互動,分享率高達15%,總計200萬粉絲介入了互動。


4、全部營銷戰略包裝案例不只取得了行業網站的自覺轉載,並獲得了行業9.3的高評分。