華爲Mate8宣布會造勢:“談談保持的力氣”

2016-07-28 14:49:46 作者:钛鉑新媒體

1、營銷挑釁和目的


營銷配景:

“這個時期天天都演出著大批的勝利與掉敗。我們都曾懷揣或大或小的妄想,有些工資了妄想可以十年磨一劍,有些人轉眼間就輸給了實際。當妄想碰見實際,你會若何決定?”在品牌浩瀚的智能終端設備行業,Mate8作爲華爲年度旗艦産品,須要沖破重圍,直擊花費者心坎深條理的情懷,叫醒麻痹的信息感不雅。若何在短時光內大範圍積聚聲量爲宣布會造勢,同時將賣點深刻並將品牌沉澱,與花費者人生不雅價值不雅一同升華,“談談保持的力氣”爲此而謀劃。


營銷目的:

1、品牌在社交平台的聲量積累;

2、新品賣點流傳;

3、合營華爲中國區,爲預售及首售停止流量引誘。


2、戰略及創意


“保持”是價值焦點,“沖破”是産品焦點。聯合華爲Mate8的主題理念,照應承接華爲中國區@華爲終端官方微博 的 #我們想和這個時期談一談# 話題,謀劃推出 #談談保持的力氣# 話題系列,觸發民眾共識點,引爆用戶群評論辯論介入和自動分散。


1、預熱階段挪用核心資本炒熱“談一談”話題。

2、著重在價值焦點層面發明影響力,統籌産品焦點層面內容。

3、以年月人群(如80後)爲切入點,與中國區的範疇圈層互補翻開社會話題,由社會話題映照保持、沖破。

4、打法由下向上,包裝通俗人故事,在平常生涯中尋覓情緒觸發點和迸發點,再上升至精力、價值層面,由此分散影響力。與華爲中國區 #我們想和這個時期談一談# 自上而下(名人效應)打法互補。

5、充足施展領導人賬號的能量,將産品和品牌聲量最大化。

 

3、履行


  ▼  預熱期2015.11.23-2015.11.25


   1、承接“時期談”,#談談保持的力氣#官方話題宣布


在華爲中國區@華爲終端官方微博 于11月18日創立“時期談”話題並頒布話題系列海報、明星郭敬明和劉同話題直發+配圖(“保持是奢靡品照樣必須品”)跟進話題流傳預熱5天後,@華爲花費者BG 提議 #談談保持的力氣# 有獎互動話題。經由過程這個話題,從品牌流傳層面與中國區#談一談#話題停止照應。




  2、微博核心KOL直轉發“四大年紀層長圖文系列”,引出“保持”內容流傳爲新品宣布會做鋪墊


1、經由過程60、70、80、90四大年紀層的KOL以本身的保持故事發聲,號令更多的通俗網友說出本身的保持故事,激發浩瀚網友轉發評論。




2、核心KOL直轉發“保持”故事。



   3、#談談保持的力氣# UGC制造H5


將#談談保持的力氣#話題中優良的粉絲UGC搜集制造成H5,流傳保持的品牌理念同時爲宣布會預熱及爲花費者BG微信導粉。經由過程4個微信KOL在微信端停止二次流傳分散。




▼  宣布會當天 2015.11.26


1、官方微博爲宣布會造勢

官方微博 @華爲花費者BG 于當天收回與宣布會相幹微博34條,個中轉發5條,直發29條。經由過程有獎轉發的機制,吸引大批的粉絲存眷直播並介入互動。



2、感恩節蓋樓搶8微信互動


官方微信 @華爲花費者BG 在宣布會當天,聯合感恩節熱門,提議“Mate 感激你,蓋樓搶8”微信互動。



▼  延續期 2015.11.27-2015.12.10


1、五大産品賣點post(科技感系列海報)


環繞五大賣點,停止更聚焦的單張創意post展示。官方微博直發,華爲高管及微博核心KOL停止轉發分散。



2、人物故事及産品聯合post


將預熱期四大年紀層人物故事及 #談談保持的力氣# 中優良UGC,與芯片、續航兩大賣點聯合,既爲 #談談保持的力氣# 做一個ending,同時也從品牌的角度诠釋了Mate 8 的賣點。



3、官方微博 @華爲花費者BG 和 官方微信 @華爲花粉俱樂部 @華爲EMUI 等宣布一張圖帶你看華爲Mate8全球首發,一張圖帶你懂得Mate8+大轉盤抽優購碼(爲預售導流)



4、官方微博 @華爲花費者BG 轉發華爲中國區原創內容(爲首售導流)

 

4、後果


1、預熱期:

1、#談談保持的力氣#在微博端獲得粉絲的普遍呼應,11月26日該話題占領微博社會類話題第壹名,短時間內話題暴光敏捷。截止12月3日,該話題瀏覽量達1888萬,評論辯論量達11萬,籠罩粉絲數達666.3萬人次。

 @華爲花費者BG 官方微博共宣布微博11條——總瀏覽數81.2萬,總轉發數74713,總評論數737,總點贊數604;

     三大領導人微博共宣布4條微博——總瀏覽數59.9萬,總轉發數21219,總評論數1349,總點贊數843;

    核心KOL共投放25個大號——總轉發數115023,總評論數34276,總點贊數915。

2、微信端 #談談保持的力氣# UGC制造H5,共籠罩128萬粉絲,發生99726次瀏覽,228個贊。

 

2、宣布會當天:

1、官方微博數據

 @華爲花費者BG 官方微博共宣布微博34條——總瀏覽數239萬,總轉發數7114,總評論數2719,總點贊數1977;

‚ 三大領導人微博共宣布19條微博——總瀏覽數393萬,總轉發數8195,總點贊數5674;

2、官方微信數據

華爲花費者BG官方微信共宣布4條內容——瀏覽總數20386,粉絲增加數1245,向微信賬號發送信息數35146。個中:

“感恩節蓋樓搶8”微信互動截止至11月30日,合計蓋樓總數爲194280層,爲官方微信帶來1840位粉絲。

 

3、延續期:

1、産品五大賣點post 單條官方微博截止至12月10日,共發生66.7萬瀏覽,32454次轉發,49次評論,65個贊。

2、預售及首售事跡凸起,話題熱度連續時光長,在社交媒體平台取得普遍正面反應。