2015光榮周年慶暨花粉年會GO!光榮星球狂歡慶典

2016-07-28 14:14:32 作者:钛鉑新媒體

1、流傳活動謀劃實行配景

2015年國産手機個人站上了風口,作爲國産手機的佼佼者,華爲光榮成爲2015年全球增加速度最快的的互聯網手機品牌。手機行業新陳代謝的速度極快,用戶選擇面愈來愈廣。華爲光榮若何在卑劣的品牌競爭中擴展影響力,占據品牌窪地?若何完美粉絲經濟?若何在晉升焦點粉絲的體驗感、介入感與歸屬感的同時,施展粉絲價值?


2、創意焦點

將光榮兩周年慶典包裝成“光榮星球”。依托光榮星球將光榮品牌打形成開放互補、資本同享的平台,結合一線品牌跨界歸納光榮星球;借重參預明星塑造一群芳華、豪情、有活氣的“光榮星人”;經由過程光榮星球飛船迫降,花粉勇闖光榮星球等一系列運動晉升花粉介入感,吸引光榮星球原居民——花粉,存眷此次嘉會,爲花粉年會埋下伏筆。


3、營銷流傳活動目的

2015年光榮兩周年,願望用最真摯、最具沾染力的方法與壹切人配合分享光榮2015年的成就,讓人人清楚地感觸感染光榮所提倡的品牌內在“大膽做本身”。把光榮兩周年慶典打形成一顆“光榮星球”,爲大膽的年青人供給一個科技的“烏托邦”,流傳光榮産品信息和品牌運動,傳遞光榮所提倡的品牌理念“大膽做本身”。同時爲花粉打造一場年關聚首,感恩花粉加強花粉的凝集力,驕傲感,和對花粉群體歸屬感。

 

4、流傳戰略及實行

全部流傳節拍從光榮星球後期懸念——光榮星球稱號和slogan頒布——光榮星人生長記——耀來大明星猜想——耀來大明星上岸光榮星球——GO!光榮星球狂歡慶典停止懸疑揭秘,流傳節拍環環相扣,層層遞進,無縫對接,可謂精心謀劃!

 

1、預熱懸疑:外星暗碼泄密光榮星球,激發全民料想

2015年11月12日~17日,線上線下忽然湧現跟光榮有關的外星文字、UFO、塗鴉線下事宜……

這場精心謀劃的#GO!光榮星球#2015光榮周年慶運動,活生生地被品牌當做了一場懸疑劇來設計。故事從雙十一的“外星文字”開端……



1、 在雙十一井噴般迸發的流量中,一張奧秘的“外星暗碼”卡片湧現在雙十一發貨的包裹裏。若何破譯只能存眷@光榮honor官方微博尋覓線索。官方承接提議運動,激發大批網友曬圖,線上流傳,線下導流。經由過程段子手,行業號等各類KOL以#1212光榮兩周年#爲話題停止各類解密和猜想,在微博上掀起了一陣破譯奧秘文字的高潮。

2、奧秘文字還未得解,臺北大學城爆出驚現UFO和大學城UFO塗鴉事宜,同時@羊城晚報,@清華南都,@洋蔥日報社 @臺北校園 等線上媒體大號流傳,構成關于UFO的評論辯論。

3、新北光榮制噪者音樂競賽複賽現場,身著外星人打扮的花粉祥瑞物——花寶贈予一本通往光榮星球的護照給評委馬頔,再度激發熱議。

 

2、明星造勢:明星空降光榮星球,粉絲團引爆話題 

他是誰?爲了延續運動奧秘顏色,周年慶受邀明星壹壹發生懸念。有爭議的畫面和精華精辟的案牘描寫,充足應用明星資本,激發網友猜想。核心明星粉絲團、文娛八卦號,段子手,行業號等kol從本身的角度停止引誘性的猜想,吸引了更多受邀明星粉絲存眷與評論辯論。



1、官方頒布了李宇春,華晨宇,汪涵,白舉綱,王曉天等明星上岸光榮星球的信息,借明星小我立場海報,表達光榮星球精力——大膽做本身,讓明星成爲第一批光榮星球居民,動員數十個明星粉絲團流傳偶像的光榮精力,激發網友對光榮星球的存眷。

2、個中,華晨宇轉發了本身的立場海報微博,並略帶油滑口氣說:#GO!光榮星球# 有時光就來玩~,光榮官微再次轉發,華晨宇粉絲團、段子手、文娛號全網鋪開,當天話題評論辯論量湧現了迸發式增加。



3、掀起熱潮:20家頂級品牌結合跨界,掀起1億流傳

周年慶嘉會,光榮約請了全球20家頂級品牌協作同伴參預搭台互動,壹路回饋花粉,努力打造一個開放的平台。我們將光榮星球概念與每壹個品牌內在聯合,20個品 牌同伴官微宣布跨界海報,藍V的微博行為敏捷發酵,引爆網絡。20家協作同伴同時發聲,壹路玩出個將來,大張旗鼓。籠罩人次跨越1億人!



4、深化品牌:華爲光榮和華爲花粉俱樂部門別收回倒計時

華 爲光榮以#GO!光榮星球#爲主題的倒計時,融入了光榮品牌運動音樂、活動、公益、影音、創客等五條線的品牌運動。華爲花粉俱樂部以“星光”和“花寶“爲重要元素,設計的花粉年主題的倒計時海報。壹切海報天天經由過程微博宣布,經由過程微博名人KOL、弄機圈騙人互動,激發了網友普遍的圍不雅評論辯論。



5、後果解釋

1、在短短的一周以內#GO!光榮星球#話題登上新浪微博熱點話題,聲量爆增1億以上,話題總瀏覽量達1.4億,使華爲光榮官博登頂企業微博排行榜第一。

僅新浪微博#GO!光榮星球# 單個話題瀏覽量就沖破1.4億 ,評論辯論量高達143.9萬。

2、#花粉年會#話題量高達1.2億。

3、#華晨宇花粉年會#話題登上微博熱點TOP3/熱搜榜

4、#1212光榮兩周年#話題聲量在6地利間內達1106.4萬