90後少女扮老試愛,果本精髓油全網暴光

2015-07-31 14:13:10 作者:钛鉑新媒體

1、案例配景
          果本,一個新品牌,在近乎0社會著名度的情形追求打響品牌並將本身的明星産品——果本精髓油的功效特色,向寬大花費者普及,以此樹立渠道信念,建立口碑。但是産品端同業差別度不顯著,受衆的辨認度不高,從哪壹個角度停止沖破,推行品牌,落腳産品賣點尤其癥結。

       受衆對護膚越發存眷,對産品的安康、平安等請求日趨加重,大情況下有關護膚品的相幹消息報導層見疊出,熱度升溫,在此種情形下,若能充足借助公知平台的力氣,將會爲品牌及産品帶來莫大的贊助。

       目的:短時間內打響果本的品牌著名度,加深花費者對産品重要賣點記憶,拉動産品發賣。

       KPI:此次話題事宜#70你還愛我麽# #70更愛你# ,總流傳聲量籠罩籌劃將達3.6億,介入評論辯論量6萬人次,激發至多5個化裝操行業大號及行業看法首腦自流傳。


2、案例亮點
        果本精髓油的重要賣點:70倍進級滲入滲出力,更好的庇護女性。

       10月份爲娶親岑嶺期,以此起點聯合社會配景,激發受衆共識,便可能殺青品牌及産品短時間引爆聲量的目的。由事宜90後扮老試婚嚇跑男朋友,激發全民熱議#70你還愛我嗎#,品牌方承接,用果本精髓油70進級滲入滲出力,庇護女人肌膚,給出問句謎底即品牌主意:#70更愛你#。


Step1經由過程具有社會言論與爭議性的線下事宜,激發受衆存眷,惹起共識:90後扮老試親事件

10月20日新北東門老街步行街前,一瞄準新人當街爭持,細心一看原是90後女孩扮成了70老婦惹得准新郎當街發飙,引來大量行人圍不雅。

 


Step2由小號在微博平台敏捷爆料,停止線上分散流傳,大號敏捷跟進,激發網民自立介入評論辯論。

 

 

①、爆料大號@Happy張江 和@我的後任是極品 分離登上了熱點微博的Top25和Top43

②、事宜產生當晚登上熱點話題榜第四,

並上了右邊熱點話題推舉

Step3引誘電視、紙媒、門戶網站、視頻平台等報導分散。

①電視:10月20日 事宜產生當晚,新北文娛頻道《城市發明》欄目對此事停止直播報導;

②紙媒:《新北都會報》第一時光登報報導;

③門戶網站:中工網、新浪、網易、搜狐、人民網、新華、鳳凰、中國網、齊魯、中國商報、中國經濟、中國台灣合計10家網站發稿;

④視頻平台:騰訊點擊量到達30.3萬,優酷視頻點擊量達71892次。

Step4:承接事宜。果本品牌以雙話題對話情勢,停止一問一答,打出理念“70更愛你”,使事宜獲得落地,合營威望媒體揭秘,將存眷由事宜聚焦到果本品牌及産品上;紙媒、門戶網站、視頻平台等報導分散。

紙媒:1.南都、官微線上預熱揭秘;

          2.南都登載揭秘消息、果本登道歉信。

官微:1.承接提議話題#70更愛你#話題登榜;

          2.官微及核心提議運動。

微廣博號(9個)爆料揭秘。

微信定閱號大號(3個)揭秘。

海內媒體跟蹤報導。

 

Step5:主題升華。提議#全民試愛#活動,進一步加強粉絲粘性,構成口碑。

 


3、項目後果
①. 微博話題瀏覽量1.05億,微博相幹評論辯論收錄量4萬,事宜流傳聲量籠罩預估:12億人次

②.微信第一天投放2個大號,第二天收錄量達20個,第三天超50個,7天後收錄量激增,到達57345個

③.百度搜索相幹信息50萬

④.相幹消息報導及轉載,不完整統計:219篇

⑤.詩婷露雅天貓旗艦店成交金額同比增加5倍,閱讀量增加超10倍,産品全體銷量呈大幅上升趨向。

⑥.10月30日,詩婷露雅百度指數到達最岑嶺17743,淘寶指數到達最岑嶺5061,微指數到達最岑嶺5766。