90後少女扮老試愛，果本精髓油全網暴光

2015-07-31 14:13:10 作者：钛鉑新媒體

1、案例配景
          果本，一個新品牌，在近乎0社會著名度的情形追求打響品牌並將本身的明星産品——果本精髓油的功效特色，向寬大花費者普及，以此樹立渠道信念，建立口碑。但是産品端同業差別度不顯著，受衆的辨認度不高，從哪壹個角度停止沖破，推行品牌，落腳産品賣點尤其癥結。

       受衆對護膚越發存眷，對産品的安康、平安等請求日趨加重，大情況下有關護膚品的相幹消息報導層見疊出，熱度升溫，在此種情形下，若能充足借助公知平台的力氣，將會爲品牌及産品帶來莫大的贊助。

•       目的：短時間內打響果本的品牌著名度，加深花費者對産品重要賣點記憶，拉動産品發賣。

•       KPI：此次話題事宜#70你還愛我麽# #70更愛你# ，總流傳聲量籠罩籌劃將達3.6億，介入評論辯論量6萬人次，激發至多5個化裝操行業大號及行業看法首腦自流傳。

2、案例亮點
        果本精髓油的重要賣點：70倍進級滲入滲出力，更好的庇護女性。

       10月份爲娶親岑嶺期，以此起點聯合社會配景，激發受衆共識，便可能殺青品牌及産品短時間引爆聲量的目的。由事宜90後扮老試婚嚇跑男朋友，激發全民熱議#70你還愛我嗎#，品牌方承接，用果本精髓油70進級滲入滲出力，庇護女人肌膚，給出問句謎底即品牌主意：#70更愛你#。

Step1：經由過程具有社會言論與爭議性的線下事宜，激發受衆存眷，惹起共識：90後扮老試親事件。

10月20日新北東門老街步行街前，一瞄準新人當街爭持，細心一看原是90後女孩扮成了70老婦惹得准新郎當街發飙，引來大量行人圍不雅。

Step2：由小號在微博平台敏捷爆料,停止線上分散流傳，大號敏捷跟進，激發網民自立介入評論辯論。

①、爆料大號@Happy張江 和@我的後任是極品 分離登上了熱點微博的Top25和Top43。

②、事宜產生當晚登上熱點話題榜第四，

並上了右邊熱點話題推舉。

Step3：引誘電視、紙媒、門戶網站、視頻平台等報導分散。

①電視：10月20日 事宜產生當晚，新北文娛頻道《城市發明》欄目對此事停止直播報導；

②紙媒：《新北都會報》第一時光登報報導；

③門戶網站：中工網、新浪、網易、搜狐、人民網、新華、鳳凰、中國網、齊魯、中國商報、中國經濟、中國台灣合計10家網站發稿；

④視頻平台：騰訊點擊量到達30.3萬，優酷視頻點擊量達71892次。

Step4：承接事宜。果本品牌以雙話題對話情勢，停止一問一答，打出理念“70更愛你”，使事宜獲得落地，合營威望媒體揭秘，將存眷由事宜聚焦到果本品牌及産品上；紙媒、門戶網站、視頻平台等報導分散。

紙媒：1.南都、官微線上預熱揭秘；

          2.南都登載揭秘消息、果本登道歉信。

官微：1.承接提議話題#70更愛你#話題登榜；

          2.官微及核心提議運動。

微廣博號（9個）爆料揭秘。

微信定閱號大號（3個）揭秘。

海內媒體跟蹤報導。

Step5：主題升華。提議#全民試愛#活動，進一步加強粉絲粘性，構成口碑。

3、項目後果
①. 微博話題瀏覽量1.05億，微博相幹評論辯論收錄量4萬，事宜流傳聲量籠罩預估：12億人次。

②.微信第一天投放2個大號，第二天收錄量達20個，第三天超50個，7天後收錄量激增，到達57345個。

③.百度搜索相幹信息50萬。

④.相幹消息報導及轉載，不完整統計：219篇。

⑤.詩婷露雅天貓旗艦店成交金額同比增加5倍，閱讀量增加超10倍，産品全體銷量呈大幅上升趨向。

⑥.10月30日，詩婷露雅百度指數到達最岑嶺17743，淘寶指數到達最岑嶺5061，微指數到達最岑嶺5766。