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珀萊雅社群營銷: 佟麗雅引萬萬粉絲找#黃金暗碼#

2015-07-28 17:56:23 作者:钛鉑新媒體

1、案例配景

       2014年3月,@珀萊雅proya 夏日防曬新品“黃金BB霜”上市,爲推行新品並進一步擴展品牌的全網影響力,吸引更多粉絲存眷,珀萊雅睜開了一場集微博、微信,經由過程代言人佟麗娅尋覓黃金暗碼的全方面宣揚運動,進一步晉升@珀萊雅proya 在護膚操行業的著名度和影響力。 

經由過程“代言人佟麗娅尋覓黃金暗碼+暗碼分享”的聯系關系情勢睜開運動,讓珀萊雅新産品黃金BB霜最大水平湧現在花費者眼前。同時粉絲若在線上加入分享運動,可在固頂線下專櫃支付産品或許支付天貓優惠卷。線上線下聯動,全方位調動花費者的介入積極性,強化品牌印象。

 
2、案例亮點 
      1)官網提議尋覓黃金暗碼,用品牌代言人佟麗娅的明星效應打出“佟麗娅帶你去尋覓黃金暗碼”標語,後期吸引佟麗娅粉絲來介入運動,依據分歧場景提醒,填入準確的暗碼,暗碼準確會提醒分享到微博。

 

        2)經由過程微博、微信同步提議尋覓黃金暗碼運動。
        ①微博:運動在微博上同期宣布,附上運動短鏈,從微博導流官網,同時,填入準確的暗碼後會生成話題微博,再次停止分享。經由過程兩次轉化,再次晉升話題暴光量。

      ②微信:應用接口技術搭建微信真個運動頁面,使花費者在手機上就可以直接體驗運動,並與天貓聯合,填入準確的黃金暗碼便可取得天貓優惠券,將粉絲直接轉化爲花費者,增長花費者體驗及花費轉化率。


       運動履行
       1)、在平常的微博內容中留意案牘和配圖多與新品聯合,且不按期宣布聯合産品的創意微博。

     2)爲擴展流傳規模,力邀微博紅人轉發流傳。

      3)、@珀萊雅proya轉發分享粉絲們的測試成果和粉絲對産品的分享。

       4)、微博事宜流傳。結合微博紅人進一步推行運動,吸引浩瀚粉絲介入運動,增長博文暴光量。

3、項目後果

       微博轉發20905次,評論17839次,微話題#黃金暗碼#全體評論辯論跨越84576次,瀏覽量164.1W次。經由過程運動與話題聯合的全線推進,@珀萊雅黃金暗碼系列産品敏捷吸引粉絲眼球並廣受存眷與熟知,大大晉升品牌的流傳力度。